【中国市场】大中华区收入暴跌运动品牌该如何自救

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    大中华区收入暴跌运动品牌该如何自救

据时尚商业快讯，德国运动服饰巨头adidas周三表示，受新冠肺炎疫情的影响，自1月25日农历新年以来其大中华区的销量因大部分门店关闭而暴跌85%，日本和韩国的客流量也明显减少。该集团补充道，由于情况每天都在变化，因此无法准确地量化此次疫情对2020年全年业务整体的影响。

值得关注的是，大中华区近年来一直是adidas成长最快的市场之一，去年初该集团特别在上海开设了亚太区及大中华区总部homecourt。在截至2019年9月30日的第三季度内，其中大中华区录得11%的强劲增幅，占总收入的26%，已连续22个季度录得双位数增长，推动集团整体销售额上涨6%至64.1亿欧元。目前，adidas在中国内地共有约500家直营店和1.15万加盟店。

或许为了缓解线下的业绩压力，adidas于周四晚在淘宝直播上举办了历史上首场“云发布会”，将三叶草年度重磅新品superstar

50周年纪念款通过直播发布，并与明星董又霖和主播薇娅连麦比赛带货，跟传统的线下发布会比，共有超过223万人次参加，获得逾322万个赞。据悉，本次adidas的新品发布，从2月初开始筹备仅用了10天。

无独有偶，于本周发布2019年第四季度和全年业绩的puma也表示已暂时关闭110家中国门店中的70家，导致近几周的销量大幅下滑，亚洲其它地区的旅游零售业务也因中国游客减少而受到打击。